Wat houdt fast fashion in en welke rol speelt Shein in deze industrie?
Collega’s en vrienden hadden me gewaarschuwd: “Je zult niet al je bestellingen in één keer ontvangen, en sommige pakketten kunnen verloren gaan in de post.” Blijkbaar is het algemeen bekend dat kopen bij online retailer Shein altijd een gok is. Maar wat maakt het uit, als je minder dan €20 betaalt voor een jurk, toch?
Fout. Op een avond in september, toen ik eindeloos aan het scrollen was op het internet op zoek naar de perfecte outfit om te dragen op een bruiloft, kwam ik per ongeluk op Shein terecht. Vreemd, want ik blader meestal niet op snelle modesites, maar deze keer vonden ze me, door de schoonheid van gerichte Facebook-advertenties. In het begin kon ik het niet geloven. De prijzen waren belachelijk – 8,99 euro voor een blouse, 9,99 euro voor een maxi-jurk, 22,99 euro voor een jas…. de lijst gaat verder.
Vanaf de foto’s zag alles er perfect uit. Prachtig geschoten looks met dat trendy detail of een bepaalde tint die je dit seizoen op alle grote Instagram-influenzagevers ziet. Vreemd genoeg leek de kwaliteit van het kledingstuk ook niet zo dubieus – om het maar eens ronduit te zeggen, het zag er niet goedkoop uit. Shein was erin geslaagd mij de illusie te geven dat ik de beste online winkel had gevonden.
SHEIN REVIEWS: SHEIN KLEDING EN ‘FASHION BLOGGERS’
Shein beschrijft zichzelf als “een internationaal B2C fast fashion e-commerce platform (dat zich richt op vrouwenkleding, maar ook mannenkleding, kinderkleding, accessoires, schoenen, tassen en andere modeartikelen aanbiedt” en het onderschrijft de filosofie dat “iedereen kan genieten van de schoonheid van mode”.
Over het geheel genomen is Shein (voorheen Shein Inside) een compleet mysterie. Geen telefoonnummer, geen e-mail en zeker geen perscontact was online te vinden. Zelfs de naam van de oprichter blijft een totaal raadsel. Dit schijnbaar ondoorzichtige bedrijf vertrouwt vooral op digitale marketing en bloggers om je verslaafd te maken aan hun producten, in plaats van op transparante wijze iets te onthullen over hun supply chain. De Amerikaanse website heeft een “fashion blogger-programma” om zijn enorme populariteit op sociale media (7,4 miljoen volgers op Instagram alleen al) aan te wakkeren. Lees dus zeker Shein reviews.
DE WINKELS STAAN OP HET PUNT OM BIJ JE IN DE BUURT OP TE DUIKEN
Het merk bestaat al acht jaar en is nu zo bekend dat het wordt gepromoot door beroemdheden als de Amerikaanse actrice Madelaine Petsch, uit de Netflix-serie Riverdale, die meer dan 16 miljoen volgers op Instagram heeft. Onlangs deelde ze een prachtig geschoten video waarin ze is afgebeeld terwijl ze rondloopt op een luxueus landgoed op het platteland met een serie Shein-zomerlooks. De video heeft 1,3 miljoen views terwijl ik dit schrijf.
Vorige maand lanceerde Shein een pop-up shop in Parijs, alom geprezen door de lokale pers. Paulette magazine en Cosmopolitan schreven beide lovenswaardige recensies over het merk als een ‘size inclusive label’ (Shein is geschikt voor 4XL) met modieuze kleding voor minder. Een reputatie die de retailer al maandenlang oppoetst door pop-up winkels te openen in andere Franse steden zoals Lyon, Bordeaux en Marseille.
Onafhankelijke stemmen in de Franse media, zoals Adaptation Magazine, bieden een ander standpunt, waarbij het merk ‘ouderwets’ wordt genoemd en de marketingstrategie wordt geconfronteerd met een 100% visuele aantrekkingskracht. In haar artikel met de titel “Why we will never buy from Shein”, modejournaliste, consultant en blogger, roept Estelle Surbranche mode beïnvloeders die het merk op sociale media onderschrijven en de modeshow in Parijs bijwonen. Het professioneel georkestreerde evenement vond plaats op 3 oktober tijdens de Fashion Week en is te zien op hun website.